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　　WhatsApp原本完全免费，但从2023年开始，WhatsApp Business通过订阅模式开始盈利。借助WhatsApp Business API，企业能够发送信息、管理客户互动以及开展广告活动(例如点击后直接跳转到WhatsApp聊天)。企业为每条消息或额外的高级功能支付费用，在美国大约每条0.05美元。到2024年，WhatsApp商业信息服务的年收入估计达到10亿美元，虽占比不高，但前景十分可观。

　　2024年，Reality Labs的营收主要来自于Meta Quest头显和Quest Store中的应用销售，总计达到了19亿美元。但与此同时，这个部门在同年也出现了高达161亿美元的运营亏损，反映出Meta在研发、硬件开发以及Horizon Worlds内容建设上的巨大投入。自2019年以来，Reality Labs累计亏损已超过500亿美元，未来这种亏损很可能还会继续，直到元宇宙生态系统真正成熟。

　　在社交媒体领域，Meta面临着来自TikTok(18亿用户)、Snapchat(8.5亿用户)以及X(前Twitter，6亿用户)的激烈竞争。TikTok凭借短视频的爆发式增长，迫使Meta加大对Reels短视频功能的投入;而X在埃隆·马斯克的带领下则试图重新定义社交媒体中的新闻传播。在即时通讯领域，虽然WhatsApp凭借端到端加密技术占据优势，但也面临着来自Telegram(9亿用户)和Signal等竞争对手的挑战。

　　为保持领先地位，Meta持续进行技术和产品创新。公司大力投资于人工智能，不仅在广告投放的精准性上不断突破，还在内容审核上引入更智能的工具，例如自研的LLaMA模型。短视频产品Reels已成为Instagram engagement增长的主要推动力，其贡献率在2024年达到40%，有力地应对了TikTok的竞争。此外，WhatsApp不断扩展商业信息服务，抢占了全球预计到2030年将以每年20%增长的千亿美元级市场。